“互联网+”带来传统餐饮新玩法

关注:344     发表时间:2016-08-31 15:02:23

在C2C、B2C、O2O等电商模式早已成为发展主流并且即将遭遇瓶颈之际,互联网大潮也席卷至以传统销售模式为主的食品行业。互联网的发展颠覆了中国人的传统饮食习惯和用餐方式,只需动动手指,无论你身处何地,都能享受到包括餐厅外卖、厨师上门、食材配送等服务。

从传统餐桌到互联网美食

自“互联网+”概念被提出以来,互联网美食的创业备受关注。据有关资料显示,从2015年至今,约有200多起互联网美食相关的投资事件,累计超过500亿元人民币。涵盖供应链领域、点单领域、后厨烧制、菜谱分享及结算领域等。

“现在都提‘互联网+’,IT系统的飞速发展对互联网餐饮提升巨大,不仅前端能提供预订、排队、分享等服务,后端的ERP、采购和收银系统,使得食材和资 金的动态管理变得更加简单。”日前,广州麻田会餐厅创始人华杰勇在接受深圳商报记者采访时说,“顾客通过互联网进行反馈、晒单和评价,更增强了商家和用户的交流互动。”

谈起“互联网+食品”,华杰勇深有体会。作为一个有着十几年传统餐饮经营经验的业内人士,将餐饮从“线下”做到“线上”,并非一件容易的事。其经营的“晚 1点”高端海鲜外送品牌属互联网餐饮,仅仅上线19个月,便在全国一线城市拥有了10万顾客。“传统餐饮需要转型,我在经营‘麻田会’餐厅的同时,想到了 一个新思路,借助互联网谋求食品产业的破局,这是我的一个大胆尝试。”

食品安全和顾客体验是关键

在“互联网+”背景下,很多食品企业认为餐饮的转型只是将食品拿到网上去卖。然而近期网络送餐企业“饿了么”食品卫生问题的曝光,引起舆论对国内互联网食品安全的高度关注。中国食品博览会办公室主任陈秀忠在受访时提到,现代人已经从“吃得饱”到“吃得好”转变,食品产业必须让品牌与产品质量密切联系,使品牌成为一种实实在在的力量,并通过产品设计等提升消费体验,增加产品附加值。

不少业内专家认为,互联网时代,食品企业更多的是应该了解如何通过互联网改进产业链,让产品价格更低、品质更好、食品更安全。食品企业能否实现转型升级,归根到底还要落实在企业本身是否做好了足够的准备。从一味追求规模和速度,转向注重质量和效益。

“网上购物‘只见图片,不见实物’,因此诚信与否更加关键。”华杰勇说,“我从事多年的传统餐饮业,到如今做‘晚1点’的‘互联网+’项目,其中最显著的 变化便是餐饮提供者与顾客的关系。在传统餐饮业,商家与顾客更多是一种过客的关系,但跟互联网结合之后,我们要随时与顾客保持互动,关系会显得更加亲密, 也更加透明,任何不良记录都会在网上显示。”

“互联网+食品”发展空间大

华杰勇认为,互联网的加入会给传统餐饮发展带来大量机遇。“首先,传统餐饮都是通过加盟或特许经营的模式去扩张。这种模式使得加盟店的产品质量或者服务质 量不可控,随着线下成本不断上升,规模效应带来的优势会被消减。而新模式则避开了这些劣势,成本降低,线上线下规模发生变化,我们能够更专注地去提升食品 的质量和服务。”

“其次是供应链体系或发生变革。‘互联网+食品’以互联网作为重要的营销渠道,对餐饮的改造会往供应链上走,由平台去提供包括食材配送、食品生产、成品配 送等在内的整条供应链。此外,‘互联网+食品’存在很大的市场潜力,根据相关数据,以外卖为主的互联网餐饮市场规模不过1400亿元,而对于餐饮来说,这 将会是一个亿万级的市场,现在的市场并未达到饱和,我认为这其中还有很大的发展空间。”


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