新媒体运营从三个维度分析主流媒体平台

关注:417     发表时间:2016-08-31 15:03:54

虽然原创固然值得提倡和保护,但行业的转载大号也有它的价值,在微信的发展过程中就诞生了很多搬运工,他们会在西瓜助手或知乎直接转载或者进行二次原创生成自己的内容,也是能形成自己的品牌。平台入驻后进行互相导流,增加粉丝,提高自身的影响力,这些都是新媒体运营入驻多平台所带来的好处。

每个平台都有本身的文化背景,要符合平台上的用户属性的定位,另外要计算自身在上面投入的时间和成本,否则得不偿失,可能你做了很多个平台的确是让你文章得到传播,但是你同时也花费了精力和时间在这里面,可能认真维系其中的一个平台反而能得到更好的效果。



维度一:平台介绍及分析推荐算法

有时候认真维系一个平台的效果好过同时维护多个平台,以下针对上面提供的几个主流平台进行分析。

1、微信:

   月活跃用户是在亿以上,平台本身的流量是很大,它推荐模式更多是靠微信用户的朋友圈进行转发产生。

2、qq订阅号:

   主要是和手机QQ上面进行绑定,在联系人界面就能看见公众号的选项,顶端就有入口引导用户搜索,没有特别的推荐算法。有点类似微信  依靠本身平台的流量,主要是关键词优化比较重要,适合有影响力的公众号。

3、今日头条:

   它更多是根据用户的浏览喜好进行推荐,用户可以对感兴趣的内容进行搜索甚至对头条号进行关注,所以做好关键词优化也很重要,但搜索并不是很精准。



维度二:平台活跃用户倾向

对于人员配备少的精干自媒体团队,应该更多思考怎么利用平台的属性和自身用户属性相结合,尽量避免做无用功的行为。尤其是垂直领域或行业类的自媒体。

1、微信:

   微信每年都会出数据报告,具体可以看《2016最新版微信影响力报告》,这里有提及61.4%的用户必刷朋友圈,一句话概括就是:男性比女性多,中老年活跃度比年轻人强,半数以上用户每天登陆使用一小时以上,所以它的用户层面还是比较深远,现在一些高校也开始普及公众号协助校办发布公告之类,微信已成为基本的社交工具,所以它的用户还是比较丰富,并没有很强的局限性。

2、qq订阅号:

   年轻的用户会偏多,尤其是00后,14年的时候企鹅曾经公布《用数据读懂95后》,一句话概括是——qq乃95后年轻人的主战场,它会更强化年轻人的属性定制各种个性化服务。

3、今日头条:

   由于它主要是个性化推荐,而且是人与人之间互相推荐,尤其是相同属性的,所以平台上的用户也是会比较全面,《今日头条数据:一半以上的人因为文章太长跳出》对男女行为进行仔细分析,所以较垂直领域的自媒体可能不太适合在上面发展,虽然百度权重会比较高,但传播深度和转化效果会比较普通。



维度三:平台服务

即除了推荐文章功能,本身平台的功能能让运营者和自己的粉丝互动或者别的服务的点。

1、微信:

   除了被添加回复和关键词回复以外,公众号菜单栏及微信支付功能都能够很好利用,很多第三方甚至针对公众号开发插件,例如付费提问西瓜答答就是关注西瓜推后获取链接套在子菜单上面,及未来的直播插件也已经能够实现。

2、qq订阅号:

   平台本身也是有菜单功能和粉丝互动,粉丝能发照片表情及地理位置给运营者。

3、今日头条:

   后台对于文章指数有进行分析,是以雷达图的模型,主要也是提供数据统计。




利用以下几种方式进行流量互导

1.注出处

文章或视频打上自己的logo水印,这个是最通用的方式,名称最好简单好记让用户有办法去其他平台搜索到你。

2.集中潜在用户

达到一定体量的公众号都会进行社群运营,将用户粉丝利用社群或社区的方式聚集在一起,方式无非是微信群、qq群或者兴趣部落。


总结:了解现有的自媒体平台的用户属性,再结合自身的用户画像,再决策是否要入驻自媒体平台,入驻后推文章可以形成媒体矩阵,增强文章的传播属性同时增强自身的品牌和影响力,最后实现获取更多的粉丝用户及收获更多的活跃粉丝的目的。


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